Главная Публикации Как зависит СТR в выдаче Яндекса от длины запроса и позиции

Как зависит СТR в выдаче Яндекса от длины запроса и позиции

На СТR влияют многие факторы. Главные из них – это длина запроса, позиция в выдаче, качество сниппета, релевантность документа, частные особенности: сезонность спроса, регион спроса.

У каждого фактора можно определить и вывести закономерности. Исследования проводились для семи ресурсов, которые продвигались по разным тематикам. Так, в примере были выбраны девятьсот запросов, которые попали в топ-100 по Московской выдаче.

Тематики сайтов –аудиотехника, шлагбаумы, металлопрокат, шины и диски,сумки, фототехника, электроприборы. Сайты продвигались по спискам целевых НЧ и СЧ запросов (типа «трубы стальные», «кожаные сумки»), и кроме того, по ВЧ однословным запросам (вида «шины», «фотоаппарат» и т.д.). В выборку попало много витальных запросов (URL сайта, названия компании), которые не были учтены в приведенном анализе.

Результаты:

Зависимость CTR в выдаче яндекса от длинны запроса

 Как видно, CTR поднимается с увеличением длины запроса

Очевидно, что на промежутке от 1 до 5 слов CTR растет. Это объяснимо тем, что при росте длины запроса, увеличивается качество целевой аудитории, а также повышается релевантность документа по данному запросу. Далее уже видно, что CTR падает, а характер кривой меняется. Скорей всего это связано с ухудшением качества выдачи.

Вывод можно сделать следующий: лучше всего заниматься продвижением «длинного хвоста» запросов и не ограничиваться псевдо-ВЧ. Если пренебрегать НЧ и СЧ запросами, то это может привести к потерям существенной доли трафика.

Зависимость CTR от позиции в выдаче

Все закономерно, чудес не выявлено:

Позиции снижаются – снижается и СTR, кроме последнего пункта. Здесь заметен небольшой рост. Для более подробного отчета – рисунок ниже.

Ясно, что при большой длине запроса, разброс возрастает. Скорей всего причина в изменении релевантности по определенному запросу.

Вывод следующий: выгодно доводить до первого места в выдаче документы. Как видно, трафик существенно зависит от позиции, поэтому хорошо бы достигать цели в топ-1 по некоторым запросам.

Стоит заметить, что в любом случае целесообразно улучшать сайты, как бы банально это не звучало. Только в случае создания хорошего сайта с большим количеством связанных и качественных документов, можно ждать хороший трафик по большинству запросов при допустимых вложениях.

Закрыть

Предварительный заказ услуг

Для того чтобы отправить запрос на наши услуги, заполните эту небольшую форму. В поле «дополнительная информация» вы можете указать ключевые слова, описание вашего бизнеса или иную информацию, которую вы считаете важной.